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2008.08.08 (Fri)

イルミネーションスケジュール2007

そろそろクリスマスのイルミネーションの企画書も大詰めの時期なわけだけれど。

昨年のイルミネーションスケジュールを一応。

2007.11.01(木)~2007.12.25(火) 渋谷区 渋谷マークシティ Xmasイルミネーション 1万2000個
2007.11.01(木)~2007.12.25(火) 新宿区 Flags FANTASTIC CHRISTMAS 2007 約2000個
2007.11.01(木)~2008.02.14(木) 墨田区 olinas(オリナス)錦糸町 イルミネーション 7万個
2007.11.1(木)~2008.1.31(木) 墨田区 錦糸町アルカタワーズ2007-2008イルミネーション 20万個
2007.11.02(金)~2007.12.25(火) 千代田区 天使のプロムナード2007 3万6000個
2007.11.03(土)~2008.1.14(月・祝) 渋谷区 Baccarat ETERNAL LIGHTS -歓びのかたち- 10万個以上
2007.11.03(土)~2007.12.25(火) 江東区 LaLaport TOYOSU☆Christmas 未定
2007.11.03(土・祝)~2007.12.25(火) 目黒区 ウェスティンホテル東京 非公開
2007.11.03(土・祝)~2007.12.25(火) 町田市 グランベリーモール クリスマスイルミネーション 2万5000個
2007.11.03(土・祝)~2007.12.25(火) 港区 東京タワークリスマスツリー 1万4000個
2007.11.05(月)~2007.12.25(火) 渋谷区 Bunkamura Christmas 2007 1万5000個
2007.11.08(木)~2007.12.25(火) 港区 六本木ヒルズ Artelligent Christmas 2007 約48万個
2007.11.8(木)~2007.12.25(火) 文京区 東京ドームシティ ハッピークリスマス2007 100万個
2007.11.09(金)~2007.12.25(火) 品川区 ゲートシティ大崎 ハッピー クリスマス 2007 未定
2007.11.09(金)~2007.12.25(火) 新宿区 新宿テラスシティ イルミネーション2007 約42万個
2007.11.09(金)~2008.02.14(木) 渋谷区 SHINJUKUサザンライツ2007-2008 30万3000個
2007.11.09(金)~2007.12.25(火) 八王子市 八王子東急スクエア クリスマスイルミネーション ~NOSTALGIC X’mas~ 1万個(うちビッグツリー5000個)
2007.11.10(土)~2007.12.25(火) 港区 アクアシティお台場 X'mas シネマランド-まるごと映画の撮影所!- 約1万個
2007.11.10(土)~2007.12.25(火) 江東区 パレットタウン
2007.11.10(土)~2007.12.25(火)/
2008.01.01(0時)~01.14・01.26~02.14・02.23~03.14にも実施(予定)
港区 台場メモリアルツリー
2007.11.10(土)~2008.03.16(日) 江東区 VenusFort Illumination07-08《Aurora opens the sky》 40万個(屋内30万個、屋外10万個)
2007.11.10(土)~2008.02.14(木) 港区 White Mediage ~For the Next Generation~ 3万個
2007.11.10(土)~2008.03.14(金) 港区 TOKYO RESORT LIGHTS ツリー3000個、エントランス1万500個


これは販促ではなくて、地域住民の方への配慮という感じなのかな。
今年はエコイルミとか登場の予感。

 

 


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2008.08.04 (Mon)

ガソリン高は・・・

最近のガソリンの高騰具合といったら・・・。

リッター190円くらいのところもチラホラ。
東京~神奈川方面はひどいね。

車での移動は控えたいところ。
そうなると打撃を受けそうなのは郊外型SCかな。

と、思いきや。
そうじゃないかも。
夏のレジャーを海とか山からSCに向ける人も多そう。
海とか山とかやたらと金がかかるし。
SCに子供を連れて行けば金かけずに一日遊べるし。
駅近のSCはアミューズメントにかける敷地がないので遊びは出来にくいし。
だったら車で30分走って駐車場代もかからないSCを選ぶのは無理のないロジック。

最近のSCはやたらとアミューズメントが充実しているし。
平日はどうすんのって感じのところも多い。

で、ここからどうやって金を使わないようにSCに来た客に金を落とさせるかっていうのが頭の使いどころ。
海や山に行ったと仮定したら安いね、と思わせる作戦が必要なのかな。
例えば海の家に行ったら子供が食べるラーメンでさえ800円かかるとして。
夏休み特別メニューなんかを企画して800円で提供すれば、付加価値が付いていつもならフードコートで食べる客を飲食店舗に誘引して客単価を上げることが出来るかもしれない。
いかに安く済んだね!って思わせるかが販促の考えどころではないかな。

まぁ、定番としてイベントをたくさん仕込むのも手なんだけどね。
イベントってどうしても一日限りのもので費用対効果悪いし。
集客力のないものだとやる意味なし。
たまたまやってた、だとイベントする意味がないと思うので。
競合がやるとやらないといけないんだけどね。

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2008.08.03 (Sun)

夏場の販促

夏場の販促って意外と難しい。

客数は比較的上がるんだけど。
売るものが見当たらない。

今年も猛暑になることが目に見えてはいるが、そうなると秋物の衣料なんかは全然動かず。
結局なんだかんだ言ってSCにとってはアパレルテナントが売上の基本となるので、きつい。
夏物の処分は6月末からのセールで客も食傷気味。

結局、お盆にかこつけて食品や飲食に頼らざるを得ない。
色々夏メニューフェアとかスタンプラリーをやって競合との差別化、なんて言ってはみるものの。
果たしてどこまで効果的だか。
食料品のテナントがどれだけ強いか。
食料品テナントの競合って近所の安いスーパーとかだったり。
近所のスーパーって結構手ごわいし。
よっぽどお迎え料理の提案とかしっかりしたチラシなんかを作って食品の訴求に付加価値をつけないと勝ち抜けないんだよな。

今年は例の「安・近・短」で、大型のSCは混み合うだろう(涼みに来る)。
そこでいかにお金を使わせられるか。
来館した客の購買モチベーションをどこまで向上させることができるか?

本音ではもう秋物の展開を前面に押し出さないといけないんだけどな。

 

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2008.08.02 (Sat)

首都圏のバーゲンスケジュール

毎年、夏冬に思うこと。

各SCのバーゲン日程をまとめておこうと思うのだがその時期は決まって多忙。
分かっているのだが、出来ず。
さぁ、やるぞ!と思ったときにはバーゲン時期が過ぎていて。

各SCのバーゲンスケジュールって結構大事。
次年度の日程設定の指標になるし。

今年もオンタイムでは出来なかった。
でも今集められるだけ集めてみた。

 

西武百貨店 西武夏市 7/1(金)~7/14(月)
大丸東京店 クリアランスセール 6/28(土)~7/15(火)
ラフォーレ原宿 グランバザール 7/17(木)~7/21(祝)
パルコ グランバザール 7/3(木)~7/13(日)
東武百貨店 東武のクリアランス 7/1(金)~
SHIBUYA109 5DAYS BARGAIN  7/4(金)~7/8(火)
デックス東京 6/21(土)~7/6(日)
新宿ミロード サマーバーゲン 7/1(火)~7/6(日)
丸ビル サマーセール 7/1(火)~7/13(日)
新宿アルタ 6/28(土)~7/13(日)
渋谷PARCO PARCO GRAND BAZAR 7/13(水)~7/18(月)
渋谷東急プラザ PLAZA BARGAIN 7/1(火)~7/10(火)
渋谷マークシティ Sale 7/1(火)~7/9(月)
ヴィーナスフォート ヴィーナスフォート・バーゲン 6/25(土)~7/31(木)
ベルビー赤坂 belle bazaar 6/25(土)~7/11(金)
ららぽーと豊洲 LaLaport JUMBO BARGAIN 6/27(金)~7/13(日)
町田ジョルナ CLEARANCE SALE 6/27(金)~7/13(日)
表参道ヒルズ OMOTESANDO HILLS SUMMER SALE 6/28(土)~7/13(日)
恵比寿ガーデンプレイス 三越クリアランスセール 6/28(土)~7/21(祝)
マロニエゲート ふたりのSOLDES 6/28(土)~7/13(日)
オリナス ウズウズセール/ウズウズセールファイナル 6/28(土)~7/22(火)
サンシャインシティ アルタゴーゴーセール 6/28(土)~7/13(日)
アクアシティお台場 Summer Sale 6/28(土)~7/13(日)
新宿アルタ アルタゴーゴーセール 6/28(土)~7/13(日)
コレド日本橋 アレコレセール 6/30(木)~7/13(日)
新宿ミロード 新宿ミロード サマーバーゲン 7/1(火)~7/6(日)
荻窪タウンセブン セブンデイズバーゲン 7/1(火)~7/7(月)
新宿サブナード 夏のビッグバーゲン 7/1(火)~7/9(水)
八王子東急スクエア HAPPY Bargain 7/1(火)~7/13(日)
ウィング高輪 レッドタッグ バザール 7/1(火)~7/7(月)
飯田橋ラムラ ラムラ・ザ・バーゲン 7/3(木)~7/11(金)
丸ビル 丸の内サマーセール 7/1(火)~7/13(日)
新丸ビル 丸の内サマーセール 7/1(火)~7/13(日)
池袋メトロポリタンプラザ ダイナミックバーゲン 7/1(火)~7/13(日)
アトレ恵比寿 アトレサマーカーニバル 7/1(火)~7/31(木)
八重洲地下街 クリアランスセール 7/1(火)~7/15(火)
エキュート立川 HAPPY BAZAAR 7/1(火)~7/13(日)
ルミネ新宿店 クオリティバーゲン 7/2(水)~7/6(日)
モラージュ柏 6/21(金)~7/4(金)
ららぽーと柏の葉 6/27(金)~7/13(日)
おおたかの森SC 6/27(金)~7/13(日)
柏ステーションモール 7/3(木)~7/8(火)
青葉台東急スクエア SQUARE BARGAIN 6/25(土)~7/8(火)
川崎地下街アゼリア 夏のビューティフェスタ 6/27(金)~7/3(木)
新横浜プリンスペペ CLIMAX BARGAIN 6/27(金)~7/31(木)
ノースポート・モール nortport サマーバーゲン 6/27(金)~7/21(祝)
新百合丘オーパ Oh! Bargain 6/27(金)~7/7(月)
相模大野ステーションスクエア SQUARE BARGAIN 6/27(金)~7/13(日)
ミウィ橋本 mewe バーゲン 6/27(金)~7/10(火)
湘南モールフィル SUMMER BAZAR 6/27(金)~7/6(日)
クイーンズスクエア横浜 [at!] Summer Bazar 2008 6/28(土)~7/13(日)
ショッパーズプラザ横須賀 ビッグセール 6/28(土)~7/18(金)
小田原ダイナシティ スプラッシュバーゲン 6/28(土)~
ザ・ダイヤモンド ザ・ダイヤモンド BARGAIN 7/1(火)~7/7(月)
横浜ベイクォーター SAILING SALE 7/1(火)~7/18(金)
新百合ヶ丘エルミロード エルミのバーゲン 7/1(火)~7/13(日)
川崎BE BE バーゲン 6/27(金)~7/6(日)
茅ケ崎ラスカ ラスカシーサイドバーゲン 6/28(土)~7/6(日)
横浜シァル CIAL BAZAR 7/1(火)~7/7(月)
ロックシティ守谷 6/20(金)~7/10(木)

 

 

とりあえずこのくらいのサンプルがあれば、来年使えそうだ。
同じことがサマーのプロパーやクリスマスキャンペーンにも言えるんだな。

こう見ると今年は結構バラバラだ。
年々早まることは早まるんだけど。
7月入ってからのSCも多い。
そんなとこは実力派のSCなんだけど。
弱いところは強いところが始める前に売上を確保しちゃえ!ということでなりふり構わずバーゲンスタート!
ってことになる。
本当はプロパーで勝負できる時期を長くして利益を取りたいところなんだけど。

日程も様々。
短いところもあれば長いところもあるし。
色々と思惑はあるんだろうけど。
昨対で成績を見られてしまうところは無理やり長くしたり。
担当者レベルで決めるところも多そう。

消費者はかなり賢いので、バーゲンの後を狙っていたりするんだよね。

 

 

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2008.08.01 (Fri)

SC大賞2008

SC大賞2008なるものがあるそうで。

http://www.jcsc.or.jp/release/pdf/sc_awards2008.pdf

SC協会が行っているものですが。
今年度の対象は「ららぽーとTOKYO BAY」。
当然といえば当然か。

しかし、この判断基準ってなんなんだろう?
単に売上とかではないはずで。
でもその他の指標って簡単に数値化できるものでもないだろうし。
一般審査でもない。

各地区からノミネートされた物件って。
審査した人たちが日本全国のSCを事細かに知っているはずもないだろう。
ノミネートされた物件はあらかた見たのだろうけど。
地域に密着した。  ってどんな判断なんだろう。

いっそのこと売上のみの勝負とかにすればすっきりするのに。
といったら一生選ばれないSCだらけになってしまうが。

来年はびっくりするようなSCに大賞を取って欲しいものである。

 

 

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